Posicionar y generar prueba de producto de una marca de alta cosmética en los canales adecuados es un reto, ya que no todo ni cualquier sitio vale. Hacerlo de una manera cualitativa y adecuada, es obligatorio para Aloja Experience.

Elizabeth Arden, marca de cosmética y belleza de mujer perteneciente a Revlon, necesitaba potenciar la prueba de producto en su target con sus nuevas cápsulas Ceramide Retinol y cápsulas Ceramide Ácido Hilaurónico. En nuestro canal de alojamientos vimos la oportunidad de poder hacerlo en casas y alojamientos TOP de las zonas de la ciudad de Donosti y en Valle de Arán (Baqueira, Salardú, Arties y Vielha). Así pudimos segmentar mujeres afines al target de la marca, contextualizando el producto en su lugar de uso, es decir, posicionando muestras directamente en los baños de las casas.

El redireccionamiento a punto de venta en este caso se hizo derivando a los centros El Corte Inglés de las principales ciudades de origen de las huéspedes (Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y Zaragoza). En ellos, se invitaba a las mujeres a visitar el córner de la marca y recibir asesoramiento gratuito de la piel.

Objetivo y resultados: 1.600 mujeres target probando la marca + redireccionamiento y visitas en todos los centros ECI de la campaña.

Mecánica: Prueba de producto muestras de ambas referencias en el baño de los alojamientos + PLV díptico + redireccionamiento a ECI ciudades de origen con tarjetas.